2025年全年社会消费品零售总额首次突破50万亿元，增长3.7%，消费对经济增长的贡献率达到52%，提高了5个百分点。这些数字折射出中国内需市场强大的韧性、活力与潜力。

进入2026年1月中下旬，地方两会密集召开，各地在政府工作报告中明确了新一年的发展目标和实施路径。其中，促消费、扩投资、增收入成为多地的共同着力点，一系列系统部署正陆续展开。

拼消费，

以场景谋“新增”

“去年，团结湖猛火炒饭的视频火爆社交网络，我也凑热闹去看，到了地方发现已经排起了长队。”在北京两会上，市人大代表毛宁分享了“团结湖猛火炒饭”在社交网络走红的故事。

她建议，相关部门可以打造更多具有烟火气、安全卫生有序的路边店、小饭馆、菜市场等业态，满足市民更丰富的需求。

如何满足居民个性化、体验式的消费需求，正在成为各地政策发力的焦点与市场增长的新空间。从近期召开的地方两会来看，各地政府工作报告均将拓展服务消费、创新消费场景列为2026年促消费的重点方向，推动消费供给从传统模式向高品质、个性化升级，进一步激活潜在消费需求。

作为国际消费中心城市，北京着力推动传统与潮流在消费场景中交融共生。在市两会现场，北京市商务局设立的“老字号摊位”引人注目。北京在2026年政府工作报告中明确提出，提升传统商圈综合品质，补齐社区、特色街区便民服务短板。促进商品消费扩容提质。其中着重提到，要推动“老字号”焕发新活力。

消费大省广东的部署突出了科技赋能。2026年，广东将积极推动人工智能终端对存量实物商品的替代，加快发展智能眼镜等新型人工智能原生产品，广泛运用人工智能重塑消费平台、衍生新消费场景。

浙江将场景创新的焦点放在“文旅+体育”的深度融合上。